CANCÚN, MX.- El Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ) destinará el incremento de 20 por ciento en sus recursos de promoción a estrategias para elevar la ocupación hotelera, atraer nuevas rutas aéreas y fortalecer la presencia del Caribe Mexicano en mercados internacionales, informó su director Andrés Martínez.
El funcionario explicó que Estados Unidos, México y Canadá concentran la mayor parte de los esfuerzos promocionales, debido a su peso en la actividad turística estatal.
Andrés Martínez.
Durante la presentación de resultados del Cancún Travel Mart que se realizó en las instalaciones de la Asociación de Hoteles de Cancún, Puerto Morelos e Isla Mujeres, detalló que el mercado nacional representa alrededor de 35 por ciento de la ocupación hotelera, Estados Unidos aporta 36 por ciento y Canadá ha aumentado su participación de 10 a 12 por ciento durante este año.
En estos mercados, la estrategia consiste en mantener la demanda y ampliar la conectividad mediante nuevas rutas y frecuencias. Como ejemplo, mencionó que la promoción en Canadá busca extender la presencia más allá de Toronto y Montreal, con oportunidades en ciudades como Calgary. En Estados Unidos, agregó, se trabaja con consorcios de agentes de viajes, considerados un canal relevante para generar reservaciones.
El CPTQ también mantiene acciones en ocho mercados estratégicos: Brasil, Argentina, Colombia, Alemania, Francia, España, Chile y Reino Unido, que en conjunto representan cerca de 9.8 por ciento de la ocupación hotelera estatal, según las cifras expuestas por el funcionario.
“Para estos países, se contemplan acuerdos con aerolíneas y operadores turísticos, además de capacitación a agentes de viajes sobre la oferta del Caribe Mexicano”, enfatizó.
Martínez señaló que otra línea de trabajo consiste en fortalecer la identidad de destinos que todavía requieren mayor posicionamiento, como Puerto Morelos, Isla Mujeres y Bacalar, aprovechando el reconocimiento de marcas consolidadas como Cancún, Tulum y Riviera Maya.
Asimismo, destacó las campañas de promoción compartida con aerolíneas y operadores, en las que las empresas igualan los recursos aportados por el estado; citó como ejemplo el esquema de cooperación con American Airlines.
El funcionario indicó que el segmento de congresos, convenciones y reuniones, conocido como MICE, representa alrededor de 20 por ciento de la ocupación y también forma parte de las prioridades promocionales.
Mencionó la participación del organismo en asociaciones internacionales del sector, la búsqueda de congresos médicos y las giras de promoción en Europa.
Añadió que se exploran oportunidades en mercados de Asia, como Japón e India, donde ha aumentado el interés turístico, aunque todavía falta consolidar opciones de conectividad.
La estrategia incluye campañas digitales, redes sociales, relaciones públicas, ferias internacionales y herramientas de inteligencia de mercados para identificar dónde puede generarse una mayor ocupación en el corto plazo.
Martínez recordó que el estado cuenta con 12 destinos turísticos en diferentes etapas de desarrollo y cuatro aeropuertos, infraestructura que, sostuvo, permite buscar nuevas oportunidades de crecimiento. (InZoomMX)
